Máster en Tecnologías en Marketing y Comunicación Política
Formación oficial de posgrado orientada a la especialización avanzada en marketing político, comunicación estratégica y tecnologías aplicadas al análisis, diseño y ejecución de campañas e iniciativas institucionales.
Descripción general
El Máster Universitario en Tecnologías en Marketing y Comunicación Política responde a la creciente demanda de profesionales del marketing y la comunicación en las organizaciones con un enfoque estratégico. Con un fuerte componente tecnológico, ofrece a quien desee especializarse en este campo las herramientas necesarias, tanto teóricas como, sobre todo, prácticas, para el diseño y la implementación de estrategias de márketing y comunicación política eficaces y efectivas.
El máster se estructura en cuatro módulos, dos obligatorios y dos de contenidos optativos. Los optativos vehiculan la orientación estratégica y tecnológica del programa y su referencia a contenidos de vanguardia como Data Science, gestión de redes sociales, machine learning, neurociencia o la gestión emocional de la política.
Neuromarketing y emociones
Uno de los rasgos más distintivos del programa es su apertura a las nuevas aproximaciones que conectan comunicación política, tecnología y comportamiento. En este marco, la formación incorpora contenidos vinculados al neuromarketing, la neurociencia aplicada y la gestión emocional de la política, entendidos como ámbitos clave para interpretar cómo se construyen la atención, la persuasión, la conexión simbólica y la respuesta afectiva de los públicos.
La incorporación de las lecturas emocionales de la política, ámbito en el que el Equipo de Investigaciones Políticas de la USC ha desarrollado de manera intensa durante los últimos 15 años, supone un cambio de foco en la orientación estratégica de las campañas, en la construcción discursiva de las mismas y en la concepción del relato como eje central de la comunicación.
Desde esta perspectiva, el alumnado puede aproximarse al estudio de las emociones políticas no como un elemento accesorio, sino como una dimensión central en la recepción de mensajes, en la construcción del liderazgo, en la segmentación estratégica de audiencias y en el diseño de campañas con mayor capacidad de impacto.
Materias sobre emociones en el plan de estudios
Neuromarketing
Código: P3441208
Carácter: Optativo
Semestre: Segundo
Créditos: 3 ECTS
Tecnologías de gestión emocional de la política
Código: P3441212
Carácter: Optativo
Semestre: Segundo
Créditos: 3 ECTS
La guía docente completa de cada materia (contenidos, metodología y evaluación) está disponible en su ficha oficial de la USC.
Competencias destacadas
Análisis de la respuesta afectiva de las audiencias, lectura emocional en la construcción del liderazgo y aplicación de la neurociencia a la segmentación estratégica de públicos.
Tecnologías y métodos
Neurociencia aplicada, herramientas de análisis del comportamiento y técnicas de neuromarketing para el estudio de la comunicación política.
Proyección profesional
Consultoría política, comunicación institucional e investigación aplicada al estudio de las emociones en la comunicación política.